Cenotvorba sa neriadi ničím iným, než zákonom o cenách. A ten okrem štátom regulovaných cien umožňuje voľnú tvorbu cien. Ak to, čo nakúpiš za 1,44 Eur dokážeš predať za 2,40, tak je to tvoja cena. Z nej 0,40 znížiš o svojich 0,24 a zbytok patrí štátu ako DPH /ak si platiteľom DPH/. Ostatných 2 Eur znížiš o 1,20 a zbytok zdaníš daňou z príjmu. To je v zjednodušenej forme tvorba cien, inak je to trochu ešte skomplikované inými výdavkami a povinnosťami.